Vision Council, la principal asociación comercial de la industria óptica, ha publicado un nuevo estudio que ofrece información clave sobre las experiencias y preferencias de los consumidores estadounidenses a la hora de comprar nuevas monturas de gafas. Los resultados del informe, Focused inSights 2024 Frame Trends, subrayan la diversidad en las preferencias de gafas y comportamientos de compra, destacando las oportunidades para la industria óptica para adaptar las ofertas de productos y estrategias de marketing para satisfacer las preferencias del consumidor.
“Nuestro último informe Focused inSights revela un panorama diverso de las preferencias de monturas de los consumidores, influenciado por diversos factores como los hábitos de compra, el uso de productos de cuidado de la visión y los valores individuales relativos a la sostenibilidad y la tecnología”, dijo Alysse Henkel, vicepresidenta de investigación e inSights de The Vision Council. “Este informe ofrece un análisis único de la evolución de las tendencias en gafas y proporciona a la industria óptica datos cruciales para mejorar su comprensión del consumidor estadounidense, así como los factores clave que influyen en sus decisiones de compra de monturas en la actualidad.”
Los aspectos más destacados de las tendencias en monturas de Focused inSights 2024 se resumen en secciones exclusivas del informe, como el historial de compra de gafas y las preferencias en monturas. El informe también segmenta a los compradores de monturas en función de una serie de características y ofrece resultados basados en varios factores que influyen en las preferencias de los consumidores en materia de gafas y en sus comportamientos de compra.
Segmentación de compradores más destacada:
- Los compradores de gafas graduadas por Internet tienden a preferir las formas cuadradas, de línea de la ceja y de ojo de gato a los que compran en persona.
- La sostenibilidad, las tendencias de la moda y el reconocimiento de marca importan más a los usuarios de gafas sin graduar que a los de gafas graduadas.
- Los usuarios habituales de varios pares de gafas se inclinan más por formas más curvadas, como ovaladas, ojo de gato, redondas y envolventes, que los que sólo usan un par.
- Las marcas y las tendencias de moda tienen más importancia para los consumidores a los que les divierte comprar monturas.
- Los consumidores que suelen tener problemas para encontrar monturas que les queden bien dan menos importancia a la moda y a las marcas que los que no tienen problemas de ajuste.
- Los compradores preocupados por la moda prefieren las monturas sin montura, con líneas en las cejas, ojo de gato, de aviador, geométricas, redondas y envolventes, en comparación con los que no se preocupan por la moda.
- Los consumidores preocupados por la sostenibilidad dan más prioridad a las recomendaciones de los ópticos, la tecnología, las tendencias actuales de la moda y las marcas y diseñadores que los que no consideran importante la sostenibilidad a la hora de comprar monturas.
- Los entusiastas de la tecnología muestran una mayor preferencia por las monturas sin montura/semisin montura y de aviador que los que no consideran la tecnología un factor importante en la compra de monturas.
Esta encuesta fue realizada por Morning Consult, en nombre de The Vision Council, entre el 17 y el 19 de enero de 2024, entre una muestra de 2.200 adultos. Las entrevistas se realizaron en línea y los datos se ponderaron para aproximarlos a una muestra objetivo de adultos estadounidenses. Un resumen, junto con el informe de investigación completo, está disponible en el Centro de descargas de investigación de The Vision Council como descarga gratuita para los miembros de The Vision Council, con una opción de pago para los no miembros.